Вредност на играчот во текот на животниот цикл при месечна стапка на отлив од 20%: кога инвестицијата во привлекување се исплатува?
Економика
Со 20 % играчи што си одат секој месец, играч кој придонесува 60 % од 50 месечно вреди 150, 0,83 пати повеќе од трошокот за привлекување од 180, и никогаш не се исплатува.
- 150животна вредност
- 0,83животна вредност во однос на трошокот за стекнување
Пресметка на животната вредност
Вредноста во текот на животниот цикл ја претставува вкупната нето-приходност што ја генерира играчот за време на периодот на неговото ангажирање. Пресметката се потпира на месечната нето-приходност, маржата на придонес и месечната стапка на отлив. Со стапката на отлив прикажана во клучните податоци, очекуваниот животен век се определува со делење на единица со таа стапка. Множењето на месечната нето-приходност со овој очекуван животен век ја дава вредноста во текот на животниот цикл. Табелата подолу ги прикажува овие односи јасно. Таа покажува како фиксниот месечен приход се претвора во вкупна вредност врз основа на стапките на задржување. Операторите ја користат оваа бројка за да утврдат дали трошењето за привлекување е оправдано. Резултирачката вредност во текот на животниот цикл стои како што е наведено во клучните податоци. Овој број служи како основна линија за сите понатамошни финансиски одлуки во врска со привлекувањето играчи.
| Месечна стапка на откажување | Вредност во животниот век | LTV во однос на CAC |
|---|---|---|
| 5% | 600 | 3,33 |
| 8% | 375 | 2,08 |
| 10% | 300 | 1,67 |
| 12% | 250 | 1,39 |
| 15% | 200 | 1,11 |
| 20% | 150 | 0,83 |
| 25% | 120 | 0,67 |
Односот на привлекување
Односот на вредноста во текот на животниот цикл кон трошокот за привлекување ја укажува финансиската ефикасност. Однос под еден сугерира дека трошокот за привлекување играч го надминува неговиот очекуван придонес на приход. Во овој сценарио, вредноста во текот на животниот цикл и трошокот за привлекување се дефинирани во клучните податоци. Делењето на првото со второто го дава односот прикажан таму. Оваа бројка потврдува дека почетната инвестиција не се повлекува во очекуваниот животен век на играчот. Горната табела го засилува овој однос со наведување на специфичните вредности. Однос под еден сигнализира дека моменталните стратегии за привлекување можеби бараат прилагодување. Операторите мора да го пондерираат трошокот за привлекување нови играчи во споредба со приходот што го генерираат пред да си одат. Погледнете трекерот за регулатива за контекст на усогласеност.
Динамика на периодот на исплата
Месецот на поврат означува точка каде што кумулативниот приход е еднаков на трошокот за стекнување. Со користење на придонесната маржа и трошокот за стекнување од клучните податоци, може да се пресмета времето за враќање на инвестицијата. Сепак, очекуваниот животен век на играчот е пократок од овој период за поврат поради стапката на отпад. Следствено, играчот си оди пред целосно да се надомести трошокот за стекнување. Ова создава дефицит кој влијае врз вкупната профитабилност. Пресметката претпоставува конзистентен месечен приход и стабилни стапки на отпад. Варијациите во кој било фактор ќе го поместат рокот за поврат. Разликата помеѓу месецот на поврат и очекуваниот животен век ја истакнува важноста од продолжување на ангажираноста на играчите надвор од почетниот период.
Баланс помеѓу задржување и стекнување
Напорите за задржување директно влијаат врз вредноста во текот на животниот век и ефикасноста на повратот. Зголемувањето на месечната придонесна маржа или намалувањето на отпадот ја подобрува вредноста во текот на животниот век без промена на трошоците за стекнување. Повисоката вредност во текот на животниот век го подобрува соодносот во однос на трошоците за стекнување. Овој баланс осигурува дека трошењето за нови играчи носи позитивни приноси. Операторите треба внимателно да ги следат двата показатели. Придонесната маржа е поголема од стапката на отпад, што укажува дека генерирањето на приход ги надминува загубите на играчи на месечно ниво. Сепак, кумулативниот ефект од отпадот го ограничува вкупниот извлечен вредност од секој играч. Стратешките прилагодувања на програмите за задржување можат да ги продолжат животните векови на играчите, со што се зголемува вредноста во текот на животниот век. Овој пристап ги комплетира стратегиите за стекнување со максимизирање на повратот од секој нов играч.
Прашања
Како се пресметува вредноста во текот на животниот век?
Вредноста во текот на животниот век се пресметува со множење на месечниот нето приход со очекуваниот животен век на играчот. Очекуваниот животен век се изведува од месечната стапка на отпад пронајдена во клучните податоци. Ова ја определува вкупната придонесна вредност на приходот со текот на времето.
Што значи сооднос под еден?
Сооднос под еден означува дека трошокот за стекнување ја надминува вредноста во текот на животниот век. Тоа значи дека играчот не генерира доволно приход за да го покрие трошокот за негово стекнување во рамките на неговиот очекуван животен век, како што е прикажано во табелата.
Зошто задршката е важна за поврат?
Задршката го продолжува животниот век на играчот, овозможувајќи поголемо акумулирање на приходите. Ова помага да се покрие почетниот трошок за стекнување. Без доволна задршка, играчот си оди пред да се поврати инвестицијата според клучните показатели.
Секоја бројка на оваа страница е пресметана од код според стандардни индустријски формули и фактите од нашиот трекер за регулатива, секоја проверена на втор начин. Погледнете ја методологијата.