Valor do ciclo de vida do jogador e payback
A aquisição é o maior custo da maioria dos negócios de jogos online. Esta calculadora estima o valor de um novo jogador ao longo de seu ciclo de vida e quantos meses são necessários para recuperar o custo de aquisição.
As fórmulas
- Contribuição mensal = receita líquida por jogador × margem de contribuição.
- Valor do ciclo de vida = contribuição mensal ÷ churn mensal, a soma de uma série geométrica.
- O mês de payback é o primeiro mês em que a contribuição cumulativa de um jogador que pode sair a qualquer momento atinge o custo de aquisição.
Exemplo resolvido
Com 50 por mês e uma margem de contribuição de 60%, um jogador contribui com 30 por mês. Com 12% dos jogadores saindo a cada mês, o valor do ciclo de vida é 250, ou 1,39 vezes um custo de aquisição de 180, e o custo é recuperado no mês 10.
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