Пожизненная ценность игрока и срок окупаемости
Привлечение клиентов — самая крупная статья расходов большинства онлайн-гемблинг-компаний. Этот калькулятор оценивает ценность нового игрока за весь период его активности и количество месяцев, необходимых для возврата затрат на его привлечение.
Формулы
- Ежемесячный вклад = чистая выручка на игрока × маржа.
- Пожизненная ценность = ежемесячный вклад ÷ ежемесячный отток, сумма геометрической прогрессии.
- Месяц окупаемости — это первый месяц, в котором совокупный вклад игрока, который может уйти в любой момент, достигает стоимости привлечения.
Пример расчета
При 50 в месяц и марже 60 % игрок приносит 30 в месяц. При оттоке 12 % игроков в месяц пожизненная ценность составляет 250, что в 1,39 раза превышает стоимость привлечения в 180, а затраты окупаются на 10-й месяц.
См. также: CPA vs revenue share, партнерский маркетинг и глоссарий.
Обновлено: